Deși cultura mainstream a făcut salturi în ceea ce privește incluzivitatea și pozitivitatea corporală (salut, Ashley Graham pe coperta Sports Illustrated), mai există încă multă muncă înainte dacă ultima controversă în legătură cu Athleta urmează.
Brandul de îmbrăcăminte de antrenament deținut de Gap a stârnit critici și reacții după ce a folosit modele cu dimensiuni drepte pentru a-și face publicitate pentru opțiunile vestimentare de dimensiuni suplimentare. În timp ce compania este cunoscută pentru faptul că are un echipament de antrenament cu dimensiuni în plus cu dimensiuni de până la 2X, modelele prezentate în paginile sale de cumpărături online au fost raportate că poartă de fapt un mediu de mărime.
Cu alte cuvinte, Athleta a fost fericită să vândă hainele cu mărimi în plus, dar după cum a subliniat Racked, nu ar putea părea să găsească genul de femeie care să le poarte. Nu rece.
În timp ce Allure subliniază că este o practică obișnuită a industriei de a utiliza doar câteva modele pe site-ul unui magazin online, problema este în două aspecte: nu numai că acest lucru nu vă permite să vedeți cum arată hainele în timp ce sunt purtate, dar publicitate modele de dimensiuni drepte. întrucât plus-size-ul întărește pur și simplu standardele nerealiste de frumusețe pentru toate femeile.
În timp ce Athleta s-a confruntat pe bună dreptate cu criticile pentru acțiunile sale, marca de îmbrăcăminte a fost rapidă să își ceară scuze și să-și recunoască greșeala într-o declarație pentru Sănătate.
"Acesta este un loc în care ne putem descurca mai bine", a scris un reprezentant pentru Athleta. "Portretizarea pozitivă a femeilor în mass-media este foarte importantă pentru noi. Celebrăm femei de toate formele corpului, dimensiuni, etnii și vârste de pe magazinele noastre, site-ul web, campaniile și canalele de social media. Campania Puterea Ea este ceea ce stăm cu adevărat Pentru. Este foarte important pentru noi să recunoaștem puterea, sănătatea și frumusețea pe care toate femeile le au. Acest lucru am fost privit și am lucrat cu fervoare pentru a rezolva."
Acest răspuns este cu siguranță mult mai bun decât în momentul în care cofondatorul Lululemon, Chip Wilson, a învinovățit problema pantalonilor de yoga la femei cu coapse „grase”.
Și în timp ce ne bucurăm că Athleta și-a cerut scuze, este important să fim conștienți de faptul că există companii care fac o treabă excelentă de a reprezenta femei cu mărimi în plus. Luați Lane Bryant super linia de fitness Livi Bryant sau site-ul de cumpărături online Ansamblurile distractive, antrenante ale lui Torrid. Nu există modele de mărime dreaptă care încearcă să vândă haine femeilor de dimensiuni suplimentare.
În cele din urmă, istoricul Athleta de a fi pozitiv și incluziv ar trebui să ajute compania să trăiască în jos. Dar, ca lecție pentru alte mărci de fitness de acolo: este un pariu sigur că vrei să pui hainele pe care încerci să le vinzi pe modele care arată ca oamenii care le-ar cumpăra.
Tu ce crezi?
Crezi că Athleta a făcut o greșeală? Crezi că publicul a reacționat corespunzător? Crezi că compania va învăța din această greșeală? De unde este îmbrăcămintea ta preferată? Spuneți-ne în comentarii!
